一、山东五粮液：中国名酒佼佼者的背景
山东五粮液是中国国酒、著名白酒品牌，始创于公元1573年，是一家有着400多年历史的老字号酒厂。其产地在山东菏泽，地处黄河中下游的泰山北麓，叩拜于古代大禹治水的经典之地，也是中国茅台、洋河之后排名第三的白酒品牌。
山东五粮液采用传统的以高粱、大麦、小麦、豌豆为主料，加入一小部分水稻的生产工艺，通过18道工序推陈出新，精益求精，全程控制和把握，原品酿造，精致雕琢。其独特的酿造方法和口感层次极为丰富的香味风格令人印象深刻，深受国内外消费者的喜爱。
二、山东五粮液的品牌特色
1. 除老百姓之外，也是高端市场的扛鼎人物。
山东五粮液的市场定位属于高端范畴，不过，这并不代表它是奢侈的品牌，而且其市场定位是非常广泛的。因此，它同时面向中、高端市场，广覆盖多方人群，因此它在高端市场和大众消费市场中都有着优秀表现。
2. 经久不衰的品牌历史。
作为历史悠久的酒厂，山东五粮液的品牌历史相当悠久，已有超过400年的酿酒历史，且不断扩张。据了解，它已经成为中华文化的一部分，是中国最为经典、最具广泛认可的品牌之一，是国家的文化遗产。
3. 浓郁、清新的口感。
山东五粮液的酒液具有非常复杂的口感，其香气、味道都较清新，而且有一定的滋味度。酒液色泽透明，口味浓郁、醇和、回味甘美。
三、山东五粮液的市场表现
1. 国内市场表现较突出。
在国内市场的表现，山东五粮液更是可圈可点，甚至成为众多白酒品牌中的佼佼者。不论是大众消费市场，还是高端消费市场，它都能在市场的竞争中出类拔萃。
2. 国际市场出口业务不断扩大。
山东五粮液的出口市场正在不断开拓，其出口产品的质量得到了国际消费市场的高度认可。据业内权威人士介绍，目前已经进入了40个以上的国家和地区。
四、未来潜力与发展
1. 未来高端定位展望。
无论是市场竞争还是消费需求指向，都在不断转变。尽管山东五粮液在国内市场中表现优秀，但是要在高端市场中获得更高的认可度还需要时间。也就是说，未来它将会更加侧重于高端范畴的市场。
2. 新产品质量的不断提升。
未来，山东五粮液新产品轮廓也将不断丰富，如经典五年陈酿（黑瓶）、百年大曲（金瓶）等系列产品，它们不仅注重产品质量的提升，还将注重酒液的口感和外形等方面的提升。
3. 国际业务的再扩展和小品牌的并购。
山东五粮液未来的竞争重心将更多地放在国际市场上面，同时引入一些小品牌，以实现市场的优势补充和多元化的发展策略。
